ЗАЧЕМ ФИТНЕС-КЛУБУ СВОЙ ЖУРНАЛ?
ФИТНЕС-СМИ
Какой смысл в печатном издании для фитнес-клуба в век цифровых технологий?
В то время, как цифровые технологии шагают по миру семимильными шагами, один из клубов сети World Gym запустил и реализует проект журнала для детей. Это бумажный журнал в 21-м веке. И это не просто так:
Фитнес-клуб World Gym - Стерлитамак получил премию "Best Overall Marketing" на ежегодной премии World Gym Awards 2017. Это клуб с лучшим маркетингом среди всех 225 клубов сети World Gym.
Мы попросили Орешникову Марию, руководителя департамента по работе с клиентами и департамента рекламы Клуба рассказать нам эту историю и уверены в том, что она может быть интересна всем операторам индустрии. А World Gym Russia готов и хочет делиться опытом.
Детский СМИ-проект клуба World Gym Стерлитамак
В чем смысл?
Идея пришла примерно полтора года назад, когда мы разрабатывали концепцию развития Детского Клуба и пригласили нового инструктора и маркетолога. Новая концепция предполагала не просто возможность посещать Детский Клуб, как дополнение к взрослой карте, а Детский Клуб, как отдельный крупный проект общегородского масштаба.

Мы стали реализовывать целый спектр модных и интересных проектов, привлекая различных партнеров. В итоге стало накапливаться большое количество материала, историй, о которых нам хотелось рассказать миру, чтобы дети смогли увидеть себя в журнале, родители бы увидели, что делают их дети, и могли порадоваться их успехам.
Детский СМИ-проект клуба World Gym Стерлитамак
Также у нас была идея издавать общеклубный журнал, который в том числе смог бы стать вполне успешным коммерческим проектом за счет продажи рекламы.

Но это сложно организационно и технически, требует больших ресурсов. И пока мы решили начать с Детского Клуба, а потом уже двигаться дальше. Так у нас появился журнал Детского Клуба.
В нашем журнале авторский контент про наш Детский Клуб. И он дает детям и их родителям дополнительную мотивацию. Многие стали ходить на мероприятия, на дополнительные занятия, чтобы именно попасть в журнал. Мы делаем красивые и яркие фотографии, и эксклюзивные материалы.

То есть благодаря этому журналу вы формируете некое ядро сообщества?

Да, он помогает чувствовать принадлежность к группе единомышленников. И Члены Клуба видят какие-то наглядные результаты того, в чем они участвуют.


Как все работает?
Редактор журнала – это Вера Ротова, координатор Детского Клуба. Она маркетолог и хорошо понимает механизмы структурирования и потребность аудитории. Наполнением занимаются инструкторы Детского Клуба. У них есть тематический план и они в соответствии с ним готовят публикации.

Также у нас разработан специальный персонаж для Детского Клуба – Гориллёнок. Он подросток. Это отрисованный под нас персонаж со своей мимикой. Он присутствует на каждой страничке журнала.

World Kids был генерального партнером городского мероприятия «Модные детки СТР». В рамках этого проекта дети пробуют себя в качестве моделей. Каждые выходные они в новых локациях, в новых образах и с новыми рекламными партнерами делают фотосессию.

Мы потом эти кадры, как генеральный партнер, могли использовать для афиш и баннеров. Наш журнал стал тоже таким своеобразным отчетом для участников проекта. Хотя участники проекта не Члены нашего Клуба, они являются нашей потенциальной целевой аудиторией. В итоге наш журнал стал такой точкой контакта.

Кроме того, мы стараемся создать журнал, который детям хотелось бы забрать домой, поэтому на последнем развороте у нас есть кроссворд, игры, задания, которые можно проходить дома.


Участие в городских проектах как формирование точки контакта для клуба
Бумажная форма была выбрана специально. Мы хотели, чтобы это была часть нашей жизни, которую дети смогут принести домой. В итоге наши маленькие Члены Клуба становятся посланниками бренда World Gym.

Журнал планируем выпускать раз в квартал, по сезонам. Следующий номер у нас будет осенний, затем зимний.
Можно сколько угодно кормить интернет-агентства рекламными бюджетами, рекламируя скидки и акции. А можно создавать точки контакта, распространять востребованный контент и быть нужными аудитории. И это не обязательно делать онлайн. Ведь в каждом фитнес-клубе есть семьи, в которых есть дети и с этим можно и нужно работать.

Автор: Илья Коноплев, Директор по франчайзингу World Gym Russia
Страница Ильи в Facebook.
Подписывайтесь на наши страницы в фейсбуке:

Франчайзинг фитнес-клубов World Gym Russia
Франчайзинг World Gym Russia в Facebook.
Страница клуба World Gym Стерлитамак в Facebook
Наш канал о фитнес-бизнесе в Telegram здесь. Подписывайтесь.

Подпишитесь на новые истории из мира фитнес-бизнеса

Не часто, самое интересно из мира фитнес-индустрии с точки зрения бизнеса. Все, что меня зацепило

Ваш email:

Нажимая на кнопку вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

email рассылки
Made on
Tilda